Em Pauta - Agência & Criação
EMS lança campanha por medicamentos genéricos
As peças são assinadas pela agência Pitanga, de Campinas, que ganhou concorrência este ano.
De olho nas novas regras impostas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária - que tiveram parecer contrário emitido pela Advocacia Geral da União (leia mais aqui) -, o laboratório EMS lançou a campanha "EMS. O genérico da caixa azul."
As peças foram idealizadas pela Pitanga, agência de publicidade de Campinas que faz parte do grupo Accenda e ganhou a concorrência pela parte de genéricos da conta em março. Com veiculação prevista até dezembro, a campanha contempla os estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Bahia, em rádio, jornais, outdoor, web e PDVs.
A ação tem por objetivo reforçar a acessibilidade dos genéricos da marca e, para tanto, sinaliza as farmácias mais próximas onde o consumidor pode encontrar esses medicamentos. Para os pontos-de-venda, foi distribuído material de merchandising com a mensagem "Aqui tem EMS Genéricos". O laboratório foca também na comunidade com sua campanha, a partir de iniciativas como o ambulatório itinerante, que entra em operação este mês e foi criado para a prestação de serviços básicos de saúde, entre eles aferição de pressão, cálculo do índice de massa corpórea e teste de glicemia.
