Estudo demonstra imagem das agências brasileiras

Acaba de ser concluído o segundo estudo do Grupo Consultores sobre a imagem das agências de publicidade brasileiras e seus dirigentes. Entre abril e agosto, foram entrevistados 350 executivos de anunciantes. Eles destacaram nomes de profissionais de agências de publicidade por sua importância e/ou relevância. O campeão de citações foi Nizan Guanaes (126, o que representa 36% da amostra), seguido por Washington Olivetto (76 - 21,7%), Marcello Serpa (48 - 13,7%), Roberto Justus (36 - 10,3%), Fabio Fernandes (34 - 9,7%), Luiz Lara (30 - 8,6%), Julio Ribeiro (22 - 6,3%), Alexandre Gama, Sergio Valente e Celso Loducca (os três com 19 menções cada, o que representa 5,4% da amostra). As indicações foram espontâneas e múltiplas. Em relação ao primeiro levantamento, feito em 2006 com 278 anunciantes, não houve alteração na ordem dos três mais citados.

Também foram ouvidos 133 profissionais de agências. Nesse caso, o Grupo Consultores pediu que fossem citados nomes de destaque da atividade nos dois últimos anos. Novamente, Nizan Guanaes aparece no topo do ranking, com 35 citações (o que representa 26,3% da amostra), seguido por Marcello Serpa (34 - 25,6%) e Fabio Fernandes (24 - 18%). Na pesquisa de 2006, quando foram ouvidos 80 profissionais de agências, Serpa foi o primeiro, e Nizan, o segundo. Alexandre Gama, terceiro colocado do levantamento anterior, aparece agora em quinto, com 19 citações (14,9%). Entretanto, as mudanças mais surpreendentes de 2008 são os índices de lembrança de profissionais de disciplinas que não a criação - eternamente mais visível. Ken Fujioka, diretor de planejamento da JWT, foi o quarto colocado, com 23 citações (17,3%). O até então vice-presidente de mídia da DM9DDB, Paulo César Queiroz, recentemente promovido a vice-presidente executivo, surge em sexto, com 17 menções (12,8%), seguido por Ulisses Zamboni, sócio e diretor de planejamento da SantaClaraNitro, com 16 citações (12%).