Em Pauta - Agência & Criação
GM apresenta campanha 100% digital
Ações desenvolvidas para o modelo Prisma balizarão futuras estratégias digitais da montadora
De olho nos consumidores mais jovens, a General Motors lançou oficialmente nesta terça-feira, 16, uma campanha inteiramente pensada para os canais digitais. Criadas pela agência interativa AG2 para promover o modelo Prisma, as ações incluem hotsite, blog, jogo online, leilão e inserções publicitárias nos principais portais e sites especializados no setor automotivo. "Optamos por fazer essa experiência não apenas pela tendência do mundo digital, mas também porque a internet é a principal fonte de informação para os consumidores que nasceram na geração da internet e procuram por um carro", comenta Samuel Russell, diretor de marketing da Chevrolet.
Com duração prevista de três meses, a nova campanha está suportada pelo conceito 'Jump', que convida o consumidor a dar um salto em sua vida buscando concretizar um objetivo de maneira mais veloz e em menos etapas. "Queremos que os consumidores percebam o Prisma como um símbolo em suas vidas. É este o espírito da internet e da nossa campanha: pular etapas", diz Russell.
Entre os diferenciais da campanha interativa estão o Blog Jump Manifesto, onde os internautas poderão contar através de vídeos, fotos ou texto qual foi o momento em que deram um 'jump' em suas vidas, o game Flex Detour, que oferece uma espécie de test drive urbano e virtual com o Prisma e o leilão, pelo qual qualquer consumidor que se cadastrar mo site terá direito a três lances no valor de R$ 1, sendo que a expectativa é que o lance final consiga adquirir o veículo por menos de R$ 20 mil. "Que vencer o leilão deverá levar o automóvel por cerca de 70% de seu valor de mercado. Toda a renda também será revertida a uma ONG", conta César Paz, sócio-diretor da AG2.
Já para mensurar os resultados - item fundamental para consolidar a experiência - foi criado um painel de controle que oferece informações sobre todos os tópicos em tempo real, o que permite a redefinição de estratégias no decorrer da campanha. "A idéia é continuar investindo onde está dando mais retorno ou retirar dinheiro de onde não dá resultados", afirma Russell.
Ainda segundo Russell, já há planos para formular outras ações que envolvam apenas a mídia digital para produtos ou mesmo para promover a marca Chevrolet entre os consumidores. "Do ano passado para esse duplicamos nossa verba para internet. Antes investíamos cerca de 7% e hoje já contamos com 15% da verba total para marketing da companhia. A campanha para o prisma funcionará como um piloto para os outros produtos da empresa", finalizou o diretor.
