GM fará campanha 100% digital em 2008

A General Motors (GM) do Brasil fará em 2008 a primeira campanha com investimento totalmente voltado para mídias digitais. As agências McCann Erickson e Salles Chemistri vão criar a campanha conjuntamente. É a primeira vez que a montadora destina verbas de mídia exclusivamente para a internet.

Para o diretor de marketing da GM do Brasil, Samuel Russell, quando a montadora investe R$ 10 milhões em campanha, apenas 5% do total vai para mídias online. "Quero tirar a separação dos dois mundos. Testar tudo o que for possível. A presença digital será extraordinária. Queremos quebrar o paradigma de que 50% da publicidade funciona e 50% não funciona. Quando uma campanha da GM vai para revistas ou TV apenas 60 dias depois vou saber se funcionou ou não. O que o digital faz? Permite otimização constante da campanha. Se funcionou, gasto. Se não funcionou, paro de investir". Russel afirmou ainda que 80% dos consumidores brasileiros consultam internet antes de comprar carros, incluindo blogues especializados.

O investimento em marketing e publicidade da montadora deve crescer em 2008, quando a GM Motors mundial completa 100 anos. A McCann Erickson já começou a criar a campanha institucional. A montadora também quer continuar o rejuvenescimento da marca, focando ações de marketing e publicidade no público jovem de até 35 anos.

Neste mês, a GM brasileira registra novo recorde histórico de vendas no País que era 1997 (409.923 unidades). A expectativa de Russel é de que até o final do ano sejam vendidas 480 mil unidades. O Brasil é o terceiro mercado mundial da GM, depois dos Estados Unidos e China.

A General Motors ainda divulgou nesta quarta-feira, 7, o balanço mundial das vendas do terceiro trimestre. Houve perdas de US$ 39 bilhões por conta de amortização de créditos fiscais. Com o ajuste, a perda líquida do período foi de US 1,6 bilhão ante lucro líquido de US$ 497 milhões no mesmo período de 2006.