Em Pauta - Mídia
Grupo Bandeirantes lança media center
Empresa consolida sua presença na internet com e-Band, que entra no ar oficialmente em 13 de julho
Mais uma empresa de mídia off-line consolida sua presença na internet. Com investimentos de R$ 6 milhões só em infraestrutura, o Grupo Bandeirantes lança, no próximo dia 13, o portal e-Band, de jornalismo, entretenimento e esportes. Além das informações apuradas e produzidas por uma equipe de 40 pessoas, o endereço virtual terá um media center com conteúdo em vídeo e áudio desenvolvido pelas emissoras de rádio (Nativa e Band) e de televisão (Band na TV aberta e os canais pagos BandNews, BandSports e Terra Viva, sobre agronegócios) do grupo. Material dos jornais Metro e Primeiramão também será aproveitado. Todo o conteúdo será gratuito.
"Estreamos com 70% da programação da Band e entre 40% e 50% da BandNews. O único streaming ao vivo disponível será o de Terra Viva", explica Ricardo Anderaos, diretor de negócios online do Grupo Bandeirantes. Segundo ele, o material do BandSports poderá ser acessado duas semanas após o lançamento do portal, que nasce com três blogs: o da jornalista Barbara Gancia (sobre atualidades), o do próprio Anderaos (tecnologia e meio ambiente) e o de Fernando Solano (esportes e aventura).
Anderaos, que antes foi diretor de redação do Metro e já passou por UOL e portal do Estadão, entre outros, migrou para o e-Band há seis meses para montar o projeto. "O grupo sabe que deve ao seu público na internet algo à altura da sua atuação na TV e no rádio", diz. Ele admite que o portal chega tarde à web, e que ainda atrasou um pouco mais em função da situação econômica internacional. "Mas queremos ter uma atuação sólida e sustentável", afirma. Para tanto, o endereço virtual oferece ao mercado publicitário os formatos padrão de banners e anúncios, bem como a oportunidade de divulgar as marcas em vídeo e áudio, pacotes cross media e até intervenções na home. "Estamos abertos a projetos especiais e inovações publicitárias. Queremos radicalizar", diz Anderaos.
O novo portal ganhou campanha criada por Sidney Araújo (ex-Giovanni+DraftFCB) em conjunto com a Elizabeth The First, empresa de serviços de comunicação de Luciana Botelho. O slogan é "A Band é mais que esporte, é mais que jornal, é mais que entretenimento. e-Band". As peças usam as estrelas da casa e serão divulgadas em mais de 18 mil inserções mensais nos veículos do grupo até o fim do ano, o que corresponde a um investimento de R$ 70 milhões em mídia.
