Guga de volta às quadras

Com estreia prevista para domingo, 3, a Grendene lança campanha em que coloca o tenista Gustavo Kuerten, o Guga, como protagonista de um novo campeonato, o ?papetênis?. Nessa competição fictícia - que se realiza em uma quadra oficial de tênis -, o atleta sai como grande campeão e desafia a criançada a enfrentá-lo e colocá-lo "no chinelo" no game em 3D desenvolvido para a ação e que pode ser disputado no site da ação.

A campanha "Papetênis do Guga", criada pela W/ e produzida pela Cine, divulga os novos produtos da coleção que a marca tem em parceria com o tenista. O filme será veiculado na TV aberta.

Para quem participar das partidas haverá uma classificação mensal, na qual o primeiro colocado será premiado. No fim da promoção, o campeão do ranking geral vai ser contemplado com um troféu e uma premiação especial. "Apostamos na interatividade da campanha e na identificação que a marca tem com o atleta e que o atleta tem com o público infantil", afirma Ronaldo Gasparini, vice-presidente de atendimento da W/.

Segundo dados fornecidos pela agência, a parceria com o tenista traz ótimo retorno à Grendene todos os anos. Em 2008, a linha cresceu 15% em relação a 2007. Para 2009 é esperado um crescimento em nível bem parecido.

Apesar de a marca e o atleta serem nativos do Sul do Brasil, a campanha será iniciada no Nordeste. "O mercado de calçados abertos, como chinelos e papetes, apresenta grande queda em outras regiões do País, principalmente em função do clima, mas também em relação aos hábitos. No Nordeste, essa queda é bem menor", explica Gasparini. Por isso, a campanha só deve chegar ao Sul e Sudeste no fim de agosto, a tempo de o produto se consolidar como uma opção de presente para o Dia das Crianças, em outubro. Com o mote "Encara qualquer desafio", a campanha tem o site como principal ferramenta, mas seu plano de mídia também incluirá um filme em TV aberta, outras ações na internet e material de ponto-de-venda. As peças serão as mesmas em todas as regiões do País durante o ano.