Em Pauta - Agência & Criação
Hello conquista conta do site de empregos Monster
Agência prepara chegada da marca ao Brasil e lança campanhas para a aérea Azul e o site BaixaHits
Embora reconheça que a internet é o seu ponto forte, a Hello Interactive tem conseguido ampliar sua atuação em campanhas integradas que, não raro, incluem peças criadas para revistas, jornais, rádio e TV. Entre inúmeros jobs pontuais já realizados em seus primeiros meses de atividade, a agência do Grupo ABC formou uma carteira de clientes que mescla contas nacionais e internacionais, verbas focadas em comunicação interativa e atendimento full service como única parceira de alguns anunciantes.
Comandada pelos sócios Suzana Apelbaum, Alexandre Grynberg e Alexandre Santos, a equipe da Hello sediada em São Paulo já conta com 50 profissionais. "Aqui é proibida a divisão on e off. Como a interatividade pode estar em qualquer meio, estamos prontos para pensar e executar ações para todos eles", resume Grynberg. "Não há guerra entre novas e velhas mídias, até porque mídia não envelhece, só evolui. O que envelhece é a tecnologia que entrega o conteúdo", completa Suzana.
A conquista mais recente da empresa é a Monster, o maior site de empregos do mundo, presente atualmente em mais de 50 países. Além da criação de campanhas interativas, a agência está envolvida no desenho do posicionamento que será adotado para o lançamento oficial da marca no Brasil, previsto para 2009. A Hello atende ainda outros três clientes internacionais: o portal português Sapo, a Movicel de Angola e a norte-americana Skype, que pretende intensificar sua operação brasileira, ativando sua base atual de cadastrados.
Nas disputas por contas como essas tem sido corriqueira a competição com agências de publicidade tradicional, caso do plano de saúde odontológica OdontoPrev, cuja concorrência teve como finalista a Publicis. A nova campanha do anunciante, que é o plano oficial da delegação olímpica brasileira, está saindo do forno com o slogan "Seja odonto prevenido".
Já a parceria com outras empresas do Grupo ABC foi fundamental para a conquista de contas como C&A e Sukita, atendidas na publicidade pela DM9DDB, e Companhia de Concessões Rodoviárias (CCR), integrante do portfólio da MPM.
Além de ser um dos expoentes da tendência de comunicação pensada a partir da interatividade e disseminada em plataformas multimídias, a Hello tem desenvolvido campanhas que refletem a jovialidade da sua equipe. É o caso de "Baixar é preciso", mote lançado na semana passada para divulgar o acervo de 500 mil músicas do site BaixaHits.
Entre as celebridades influentes do universo jovem que aparecem arriando as calças em apoio ao "movimento" estão Sabrina Sato, Marcelo D2, Latino, CPM 22 e os irmãos Supla e João Suplicy. A veiculação em revistas, da Veja à Atrevida, terá também uma peça protagonizada pelos donos do site, os empresários Luis Calainho e Tutinha, que gostaram tanto de baixar as calças para fotos que resolveram entregar à agência a conta do portal jovem Vírgula, também deles.
Outro importante cliente da Hello é a nova companhia aérea Azul. "Estamos definindo a plataforma interativa da empresa, que deverá iniciar a venda de passagens online em novembro", adianta Santos.
