Em Pauta - Digital
IAB lança Guia de Boas Práticas para concorrências
Entidade também prepara documento com as definições de cargos e salários do segmento interativo
A falta de critérios para a realização de concorrências por contas interativas e de licitações baseadas somente em menores preços, como a da Petrobras (leia mais aqui), levaram o IAB Brasil a elaborar um Guia de Boas Práticas dirigido aos anunciantes. Com ele, a entidade espera municiar os clientes com informações básicas que possam ajudá-los a planejar melhor as disputas por suas contas digitais.
O guia, que vem sendo trabalhado desde 2007 e deve ser lançado ainda neste mês, divide o mercado interativo em quatro camadas: agências especializadas (full service), agências tradicionais com equipes especializadas em mídia digital, produtoras e free-lancers.
O texto também sugere que é "conveniente" que as participantes de concorrências sejam remuneradas, nos casos em que os "produtos entregues para análise" signifiquem "transferência de conhecimento" das agências para os anunciantes.
O IAB parte agora para a elaboração de um novo documento, com as definições de cargos e salários do segmento interativo. Para isso, encomendou uma pesquisa a um instituto independente que analisará as práticas de cerca de 40 agências para estabelecer médias recomendáveis a todo o mercado.
