Internet deve ultrapassar TV no Reino Unido em 2009

A internet, que em 2003 era o menor setor de mídia do mercado do Reino Unido, tornou-se o terceiro maior em 2007 e deverá superar a TV em receita publicitária no próximo ano. Segundo relatório conjunto do Internet Advertising Bureau (IAB), da PricewaterhouseCoopers e do World Advertising Centre, divulgado na segunda-feira, 7, a receita online do RU somou 2,8 bilhões de euros em 2007 (US$ 5,6 bilhões), o que representou um ganho de 38% comparado ao ano anterior e elevou o share do meio de 11,4% para 15,3% no período. O resultado "excedeu as mais generosas previsões e agora é maior do que os classificados impressos e jornais regionais", posicionando o Reino Unido muito à frente de todos os mercados mundiais, diz o relatório.

"Isso é um claro sinal de que os diretores de marketing agora reconhecem o valor da internet para seus negócios e que eles estão mais usando cada vez rich media e vídeo para construir suas marcas (...) A internet foi o maior fator de crescimento do mercado publicitário regional, acelerando nove vezes mais rápido do que todo o setor, que avançou 4,3% para atingir 18,4 bilhões de euros", disse Guy Phillipson, presidente executivo da IABRU. Em resultado do "poderoso desempenho", associado ao maior tempo dedicado ao meio pelos consumidores, "esperamos que a internet ultrapassará a TV em 2009 para se tornar o maior veículo regional em 2009", acrescentou.

O relatório indica que a propaganda display, que inclui banners e vídeo, avançou 31% no total, comparada a 39% do marketing de busca e 54% dos classificados online. O setor de recrutamento liderou em market share (25,7%), seguido pelo automotivo (11,9%), tecnologia (10,4%) e finanças (10%).