Investimento em mídia no País vai crescer 30%, diz Zenith

O céu que a ZenithOptimedia pinta para o mercado publicitário brasileiro é mais doce do que brigadeiro. Em seu relatório de previsões para os investimentos em mídia, o bureau do Grupo Publicis afirma que o País assistirá a uma alta de 30% no dinheiro empregado na compra de espaço publicitário em jornais, revistas, televisão, rádio, cinema, outdoor e internet.  Os outros três membros do BRIC, Rússia, Índia e China, também aparecem bem no estudo e deverão crescer, respectivamente, 5%, 9% e 13%.

A alta dos emergentes irá compensar a redução dos investimentos nos maiores mercados para a mídia, no caso, Estados Unidos em 6,2% e na Europa, de 1,0%. Há apenas dois meses, as previsões eram mais otimistas, com alta de 0,9% para América do Norte e 2,6% para o Velho Continente.

A crise mundial também fez o Zenith rebaixar as previsões para Ásia Pacifico, de 5,2% para 3,2% e Europa Central e Leste Europeu, de 12,7% para apenas 1,5%, neste caso, por causa das incertezas sobre a estabilidade econômica em paises como Hungria, Turquia e Ucrania.

Sobre o contexto geral, o Zenith aponta que o primeiro trimestre de 2009 será complicado, mas que o segundo será "bem melhor". A partir do terceiro, a publicidade iniciaria a recuperação, que deve se intensificar no quarto. Para 2009, a previsão é de estabilidade nos investimentos, com 0,2% de redução.

O bom rendimento dos mercados emergentes devera continuar tambem nos próximos anos, já que eles deverão contribuir com 89% de todo o crescimento nos investimentos entre 2008 e 2011, aumentando o share global de 30% para 36%.