Japão em horário nobre

A relação entre o Brasil e o Japão sempre se desenvolveu em torno de dinheiro. Os imigrantes japoneses vieram para cá em 1908 em busca de novas oportunidades de vida. Nos anos 80, quando a crise econômica brasileira apertou, os descendentes de japoneses "made in Brazil" fizeram o caminho de volta dos seus ancestrais, que chegaram no Kassato Maru e começaram a juntar seus ienes para voltar ao Brasil.

Diante dessa movimentação financeira toda, o Bradesco, banco que abriu sua primeira agência justamente em Marília, no interior paulista, uma das cidades com maior presença de imigrantes japoneses e seus descendentes, desenvolveu não só uma significativa relação institucional com o povo da terra do sol nascente como também criou uma série de serviços para atender às necessidades desses clientes.

E, como onde há produto, há campanha, o banco vem realizando iniciativas publicitárias no Japão, onde tem parceria com o Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ há alguns anos. Vale notar que o Brasil reúne a maior comunidade japonesa fora do Oriente, hoje estimada em 1,5 milhões de pessoas, 75% delas concentradas no Estado de São Paulo. Dos outros 25%, a maioria está no Paraná.

Com as comemorações pelo centenário da imigração japonesa ao Brasil agitando a mídia, o Bradesco tomou a iniciativa de fazer uma campanha institucional para celebrar a cultura nipônica. A veiculação será feita nos dois países. "Nas peças, mostramos crianças descendentes de japoneses ao lado de ícones da cultura oriental que são conhecidos no Brasil e continuam válidos também no Japão", conta o vice-presidente de criação da Y&R, Tomás Lorente. "Já no filme que será veiculado no Japão está o Serginho Groisman, que, além de conhecer bem aquele país, tem muita audiência lá. Afinal, pelo horário que passa aqui, o Altas Horas passa no Japão no meio da tarde de domingo, como se fosse o Faustão", diz Lorente.

Além da campanha para TV e impresso, a Y&R criou material para as agências, painéis em aeroportos e até jogos americanos para distribuição em restaurantes de São Paulo. As agências localizadas em áreas e cidades com forte influência japonesa serão decoradas com lanternas e outros objetos característicos da cultura nipônica.