Jornais diversificam opções de receita

Diante de indicadores setoriais mais acanhados, os grupos de comunicação estão empenhados em identificar novas fontes de receitas que incrementem a rentabilidade da operação, além das mídias tradicionais. O Grupo Gaúcho RBS, controlador do jornal Zero Hora, investiu perto de R$ 70 milhões na ampliação do seu parque gráfico para reduzir custos de impressão, melhorar a qualidade dos produtos e possibilitar à empresa o aumento de seus ganhos com a prestação de serviços de impressões a terceiros.

A inauguração - que faz parte dos 45 anos de atividade do Zero Hora - ocorreu na sexta-feira, 26. O empreendimento de mais de 12 mil metros quadrados foi batizado com o nome de Jayme Sirotsky, em homenagem ao presidente emérito da companhia. "Nossa maior motivação nesse projeto leva em consideração os nossos dois públicos, leitores e anunciantes. Nossos leitores porque receberão o jornal mais cedo e com informações cada vez mais atualizadas. Os anunciantes ganham também com a cor, o aumento da qualidade da impressão de seus anúncios e a possibilidade de encartes segmentados", destaca Christiano Nygaard, diretor de operações dos jornais do Grupo RBS.

Outra iniciativa implementada pela RBS é a formatação do guarda-chuva Segmento da Maioria, que abrigará os veículos populares do grupo, como o jornal Diário Gaúcho e as rádios Farroupilha, Cidade e Rural. A nova área será comanda por Alexandre Bach, que deixou o cargo de editor-chefe do DG. Bach se reportará a Marcelo Rech, diretor geral de conteúdo da empresa. O agrupamento dos veículos populares faz parte da estratégia do conglomerado gaúcho de expandir a participação desses meios no faturamento da companhia, além de investir em um segmento que tem elevado o seu market share na indústria de comunicação nacional.

Mercado mineiro
Em Minas, os investimentos da Sempre Editora, controladora dos jornais O Tempo e Super Notícia, estão sendo direcionados às áreas gráfica e digital. Para a primeira, a empresa desembolsou R$ 50 milhões na ampliação do parque gráfico, com inauguração prevista para o segundo semestre. Também até o fim do ano estreia sua Web TV, batizada de TV O Tempo, projeto que consumiu mais R$ 1 milhão. O diretor executivo Teodomiro Braga acentua o empenho que tem sido realizado para expandir a participação da plataforma digital na receita do grupo. "Atualmente, a área digital contribui com cerca de 3%, mas estamos trabalhando para que esse percentual suba para 10%. Em 2008, os ganhos com publicidade digital apresentaram alta de 20%", estima.

São Paulo
No interior de São Paulo, o Diário da Região, de São José do Rio Preto, investiu R$ 3 milhões na expansão da gráfica. Metade é de recursos próprios e o restante foi obtido por meio de financiamento. "O projeto visa abrir mais uma frente de receita, reduzir custos operacionais, com economia de papel, e ocupar uma carência de mercado, já que muitos jornais não terceirizam suas impressões por falta de oportunidade", explica o diretor-superintendente da empresa, Fabiano Buzzini.