Em Pauta - Marketing & Neg�cios

Jornalistas e publicit�rios no top 10 das profiss�es

Carreiras est�o no seleto grupo das que inspiram maior �ndice de credibilidade no Brasil, segundo pesquisa realizada pelo grupo alem�o G

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20 de Julho de 2009 �s 12:39

Os jornalistas, profissionais de marketing e publicit�rios est�o no seleto grupo dos profissionais com maior �ndice de credibilidade no Brasil, respectivamente nas quinta, oitava e nona posi��es, de acordo com a �ltima pesquisa do grupo alem�o GfK, que ouviu 17 mil pessoas em 16 pa�ses europeus, nos EUA e no Brasil. No plano internacional, por�m, o desempenho foi bem mais modesto, com as mesmas ocupando as 12^a, 13^a e 16^a posi��es.

Se, no Brasil, essas profiss�es t�m �ndices de confian�a de apenas 79%, 66% e 65%, no restante do mundo as cifras despencam para 41%, 39% e 28%, respectivamente, segundo os cerca de mil brasileiros ouvidos pela GfK. A profiss�o que obteve o maior �ndice de confian�a da popula��o foi a dos bombeiros, com 95% no Brasil e 92% no plano internacional, seguidos pelos carteiros (90% no Brasil, 81% no mundo), m�dicos (82% e 81%) e professores do ensino fundamental e m�dio (81% e 85%). Outra profiss�o que mostrou significativa diferen�a entre as percep��es no Brasil e no mundo foi a dos pesquisadores de mercado, que est�o em sexto lugar no Brasil, com 77%, e internacionalmente em nono, com 55%. Na lanterna da pesquisa, nenhuma surpresa: os pol�ticos conseguiram apenas 16% no Brasil e 18% internacionalmente.

"De forma geral, os latino-americanos e, especialmente, os brasileiros costumam ser mais generosos nas suas avalia��es em compara��o aos europeus, norte-americanos e asi�ticos", explica Paulo Carramenha, diretor geral da GfK Brasil. De acordo com ele, � comum observar tais diferen�as em projetos de pesquisa que envolvem compara��es de resultados locais com internacionais (como em testes de produtos, de conceitos, embalagens, avalia��o de imagem de marcas, de propaganda). Carramenha explica que, em pesquisa de mercado, o fen�meno � denominado "efeito gratid�o" - que, segundo ele, leva-se em conta na an�lise dos resultados, que podem impactar em decis�es importantes do cliente que est� realizando a pesquisa. No caso das profiss�es, o efeito n�o interfere no ranking das profiss�es.

As pesquisas para a edi��o internacional de 2009 ocorreram entre fevereiro e mar�o. Criado h� 70 anos na Alemanha, o Grupo GfK tem hoje 115 subsidi�rias e est� no Brasil h� 22 anos.

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Coment�rios

Quarta-feira - 29/07/2009 | h11:56 Luiz Henrique Nascimento

M�rito ou brecha? Pra dar uma de advogado do diabo, penso se isso � falta de instru��o ou realmente m�rito dos profissionais de comunica��o. Como disse CHE no filme: um povo que n�o sabe ler e escrever � facil de enganar. No Brasil estima-se que 74% da popula��o seja de analfabetos funcionais. � algo pra se pensar.

Sexta-feira - 24/07/2009 | h10:43 Marcelo Moraes

Sou jornalista e trabalho com publicidade e marketing. Preciso da verdade para informar, vender e me manter. Informa��o mentirosa n�o vende. Em comemora��o aos dados da pesquisa, poderiamos lan�ar o site 589.com. Assim, a cada ano buscariamos mudar o nome dele, at� chegar ao 234.com. E viva os bombeiros.

Sexta-feira - 24/07/2009 | h05:36 joaquim carlos mathias

Como pode, ainda no Brasil existe 16 % de inocentes que acreditam em politicos. Este pa�s tem que melhorar muito.

Ter�a-feira - 21/07/2009 | h08:18 Juliana Carla

De um tempo para c�, as pessoas est�o vacinadas contra a publicidade, a propaganda e o marketing mal feito! Existem sites que alertam, questionam sobre a mal campanha. E, al�m do mais as pessoas est�o mais inteiradas dos seus direitos no PROCON e CONAR. Ningu�m � mais bobo n�o! Poucos aceitam mercadorias empurradas, porque j� sabem dos seus direitos. Hoje em dia, quantas e mais quantas campanhas vemos serem barradas por manifesta��o dos consumidores... Ent�o, n�s dessa �rea temos que pensar maneiras diferentes de sair do convencional (e assim mesmo tomando cuidado para aquilo n�o ser digerido como agress�o) e trabalhar com o novo (que atrai, que desperta, interessa).