Listerine recorre aos Caçadores de Mitos

Os Caçadores de Mitos, a dupla que apresenta o programa homônimo no Discovery Channel, protagonizam, pela primeira vez, uma campanha publicitária. Em filme criado pela JWT - com estréia programada para quinta-feira, 21, no intervalo do Big Brother Brasil 8 -, Adam Savage e Jamie Hyneman, chamados de MythBusters nos Estados Unidos, fazem um experimento com o Listerine, anti-séptico bucal da Johnson & Johnson. Eles utilizam um equipamento especialmente desenvolvido para a ação que ajuda a mostrar que a higiene bucal não pode se limitar à escovação de dentes e ao uso de fio dental. "Os dentes representam apenas 25% da boca", salienta Fábio Brandão, diretor de criação da agência.

Especialistas em efeitos especiais, os Caçadores se tornaram famosos por colocar lendas urbanas à prova por meio de testes científicos. "Eles são conhecidos por buscar a verdade. E queríamos passar esse tom ao filme", conta Brandão. A conclusão do experimento é que Listerine age na boca inteira e mata 99% dos germes causadores do mau hálito.

Há oito meses, a Johnson & Johnson aprovou a idéia da campanha. Mas antes de a companhia fechar com a dupla, pesquisas foram encomendadas para testar a eficácia da ação. "Medimos a receptividade e os resultados foram excelentes", diz Eduardo Siqueira, gerente de Listerine Brasil. Os contatos com os MythBusters começaram há três meses, mas foi só durante o carnaval que eles entraram em ação. O filme foi feito em São Francisco, onde funciona o estúdio da dupla, o M5 Industries. Brandão e a produtora Delicatessen, que tem uma representação nos EUA, permaneceram três dias na cidade. "Tivemos a pré-produção, um dia para cuidar da locação e conversar com eles e outro para a filmagem mesmo", explica o criativo.

Por sugestão da dupla, uma antiga equipe do cineasta George Lucas foi contratada para montar o equipamento que aparece no filme. Para a produção do comercial, Savage, que bancou a cobaia do experimento, ficou de boca aberta por quase três horas. Os dois apresentadores não perderam o humor. Pelo contrário. A descontração era tanta que eles liberaram a equipe de filmagem antes do prazo para que todos pudessem acompanhar o Super Bowl. A diversão também transparece na campanha. "Utilizamos uma informação científica, mas demos ao comercial um ar jovem", afirma Brandão. "Nosso objetivo é educar o consumidor em relação à importância do uso de Listerine na rotina diária. Além disso, os Caçadores de Mitos conseguem transmitir credibilidade, humor e irreverência, e esses valores estão alinhados à identidade da marca", explica Siqueira.