Em Pauta - Agência & Criação
Loucos por U2
Comunicação da Motorola criada pela Ogilvy conta com loucuras de fãs da banda irlandesa
A nova campanha da Motorola vai ser no tom do rock irlandês da banda U2. A peça conta histórias reais de pessoas que são apaixonadas pela banda liderada pelo vocalista Bono Vox. Criada pela Ogilvy & Mather Brasil para toda a América Latina, a comunicação tem estréia marcada para sábado, 14, com merchandising no Caldeirão do Huck, da Rede Globo. Também contará com ações nos programas Altas Horas e Domingão do Faustão da emissora dos Marinho.
A idéia de mostrar histórias reais de fãs que cometem loucuras pela sua banda favorita - o U2 - é a maneira que a Motorola encontrou para se aproximar dos milhares de pessoas que se identificam com a banda e que gostam de música.
Para Rodrigo Vidigal, diretor de marketing de produtos móveis da Motorola Brasil, colocar os fãs em primeiro plano torna a campanha diferenciada, pois valoriza a paixão das pessoas que se dedicam a um artista. "Mais que uma campanha emocionante, a Motorola comemora o fato de Bono e sua trupe ter aprovado pessoalmente cada imagem", completou.
Com o mote "Também somos loucos por U2", a peça mostra depoimentos de pessoas que já fizeram de tudo para estar perto de seus ídolos. O objetivo é anunciar o conteúdo completo do novo álbum do U2, "No Line on the Horizon", nos novos celulares da família Motorokr.
A iniciativa surgiu de uma parceria da Motorola com a Universal Music. Esta é a primeira vez que o U2 lança um CD em aparelhos celulares simultaneamente. Para a realização da campanha, foram selecionados quatro fãs do U2 do Brasil, Argentina, Venezuela e México. Eles viajaram para Buenos Aires, onde gravaram seus depoimentos para a ação da Motorola.
Responsável pelo filme, a produtora Landia contou com a direção de Maxi Blanco para produção do comercial. O vice-presidente de criação da Ogilvy Anselmo Ramos aprova a parceria das empresas para a realização do projeto. "Não é sempre que temos a oportunidade de fazer uma campanha para uma marca como Motorola, com uma produtora como a Landia e sobre uma banda como o U2. Realmente nesse projeto os astros se alinharam", explicou.
A campanha vai estampar veículos de comunicação brasileiros em todos os formatos de mídia, incluindo revistas de renome (Trip, Playboy, Veja, Caras, Época, Gloss, Rolling Stone, entre outras), sites de expressão (Uol, Terra, MSN, Google) e sites de relacionamento como Facebook e Myspace, entre outros.
Em complemento a campanha, a Motorola realizará ações em rádios e uma série de iniciativas nos pontos-de-venda espalhados pelo país, que terão como estrela principal, os novos modelos de aparelhos Motorokr EM 25, EM 28 e EM 35, com o novo álbum do U2 já incluso no playlist do celular.
