Mercado discute o futuro do entretenimento

Nos dias 16 e 17  de novembro aconteceu no Massachusetts Institute of Technology (MIT), em Cambridge, nos Estados Unidos, o "Futures of Entertainment 2" (Futuros do Entretenimento 2). O evento, organizado desde o ano passado, faz parte do C3 - Convergence Culture Consortium, grupo de trabalho do MIT focado em estudar e desenvolver projetos de convergência em mídia, entretenimento, publicidade e educação. O Media Lab do MIT foi o palco do projeto que contou com a participação de 150 pessoas.

O C3 existe há oito anos e é considerado tanto pela academia quanto pelo mercado de comunicação norte-americano um dos principais formadores dos próximos líderes da indústria de mídia, entretenimento e publicidade.

Durante dois dias, participantes de nove países assistiram e interagiram com grandes nomes do entretenimento, da publicidade, da internet e com os principais especialistas em antropologia cultural, sociologia, mobile media, cultura pop, pesquisa de consumo e também das chamadas ferramentas de mídia social.

Os tópicos abordados nos painéis foram:
- Mobile media e o impacto real dela para marcas e consumidores
- Métricas para o chamado "engagement" e a real eficiência dos métodos utilizados pelos meios tradicionais
- Conteúdo criado pelo consumidor e os desdobramentos da chamada "arquitetura da participação" para os anunciantes e agências
- Publicidade na cultura da convergência, gerando novos modelos de agência e um novo papel das marcas
- Cultura Pop e publicidade: como as marcas podem se apropriar de ferramentas como filmes e revistas em quadrinhos para inovar

Além da riqueza de idéias, cases e dados, as palestras aconteceram num momento muito importante para a indústria norte-americana, onde a greve dos roteiristas (em curso nos EUA, em função do percentual baixo de direitos autorais na venda de DVDs e downloads) trouxe à tona o quanto a internet, o celular e o iTunes estão reformulando o modelo de negócios de mídia e conteúdo.

A presença de executivos de grandes marcas, agências, veículos e até da Harvard Business School mostrou a importância do evento. Wieden + Kennedy, Goodby, Silverstein & Partners, Nissan, CBS, Turner, Cartoon Network, Organic, Avenue A/Razorfish,  Digitas  (comprada recentemente pelo grupo Publicis), Eletronic Arts (maior produtora de games do mundo), Hasbro e AOL foram algumas das empresas que participaram.

Entre os principais nomes estavam Jesse Alexander (produtor e escritor da série Heroes); Faris Yakob (diretor de planejamento e Digital Ninja da aclamada hotshop Naked); Mark Davis (Social Media Guru do Yahoo); Stacey Lynn Schulman (VP de Mercado publicitário do grupo Turner); Baba Shetty (Chief Media officer da  agência Hill Holliday, que possui as contas de Budweiser, Dunkin Donuts e AOL), responsável pelos projetos de convergência; Tina Wells, CEO da Buzz Marketing Group, uma das maiores empresas focadas em marketing para jovens, que atende clientes como Procter, Time Inc, MTV e Nike e Jeff Gómez: CEO da Starlight Runner Entertainment, estúdio e produtora de conteúdo de Nova Iorque especializada no desenvolvimento de produtos multi-plataforma, como a Happiness Factory de Coca-Cola, feito com a Wieden + Kennedy. Saiba mais aqui.

* O Meio & Mensagem participou do evento a partir de convite dos organizadores feito a Mauricio Mota, senior planner da F\Nazca, que cobriu o evento para o jornal, a revista Meio Digital e para o M&M Online.