Em Pauta - Marketing & Negócios
Montadoras dos EUA apresentam planos
A General Motors irá reduzir investimentos em publicidade, mas não tanto quanto se podia imaginar. Os esforços ficarão concentrados em quatro de suas oito marcas
Quarto maior anunciante do mercado norte-americano, a General Motors anunciou nesta terça-feira, 2, uma readequação de seus investimentos em publicidade, como parte do plano apresentado ao Congresso daquele país que visa assegurar fundos governamentais. A companhia irá cortar US$ 600 milhões em publicidade nos EUA até 2012 e dará suporte de comunicação e desenvolvimento de novos produtos a apenas quatro de suas oito marcas, no caso, Chevrolet, Cadillac, Buick e GMC. Elas representam 83% das vendas de carros da montadora por lá.
O plano da GM prevê que este ano a publicidade represente US$ 3,2 bilhões dos custos que, no total da empresa, chegam a US$ 30 bi. Em 2006, a idéia é que a publicidade represente US$ 2,6 bilhões, dentro do total de US$ 23,6 bi de custos totais. Além disso, a companhia terá 40 modelos de veículos na ocasião, contra os 48 deste ano e os 63 de 2004.
As outras marcas, Pontiac, Saturn, Saab e Hummer ficam em posição dúbia, embora a GM tenha dito que a Pontiac continua como um nicho especializado da divisão Buick-GMC. Para o Saturn, a idéia é explorar alternativas junto à rede concessionária. A Saab passará por uma revisão estratégica global, o que pode incluir a venda. O mesmo processo já acontece com a Hummer há alguns meses, podendo terminar na venda também.
A GM diz que terá perdas de US$ 4 bi neste mês e busca empréstimos de US$ 12 bi para entrar em 2009 com liquidez, pagando tudo até 2011. A companhia evita falar em falência, mas seus dirigentes alertam que se o empréstimo não for aprovado, "a situação ficará incerta e perigosa, mas não apenas para a GM". Pelo plano, entre 21 mil e 31 mil empregos serão cortados, restando algo entre 65 mil e 75 mil funcionários.
A Ford pede ao Congresso US$ 9 bi, mas não informou o quanto cortaria em publicidade. A montadora planeja, no entanto, investimento de US$ 14 bi em tecnologias avançadas e produtos para aumentar a eficiência dos combustíveis. A Chrysler ainda não enviou seus planos, mas vai pedir US$ 7 bi. A companhia planeja lançar 24 grandes produtos até 2012, o que inclui um "amplo portfolio de veículos elétricos e híbridos".
Do AdAge.
