Em Pauta - Agência & Criação
Mother lança agência focada no marketing local
A Mother Productions terá foco em conteúdo, e será um marco dos novos tipos de relações entre agência e anunciante, que vão muito além da publicidade
A Mother de Nova York está lançando uma nova unidade, a Mother Productions, cujo cliente inicial será a NBC Local Media. O novo negócio tem potencial inclusive para criar conteúdo. Com isso, a empresa amplia sua atuação, compreendendo agora publicidade, marketing e programação de televisão.
Para o vp de marketing da NBC Brad Soroca, a parceria com a Mother é "emblemática dos tempos e tipos de relações que existem agora". As duas já haviam trabalhado juntas no ano passado, com a Mother sendo escolhida para gerenciar o design e comunicação nos sites da NBC Local. "Parte da solução que desenvolvemos não tinha a ver só com criar anúncios, mas sim propriedades e plataformas que agiam como conteúdo, bem como direcionadores de tráfego", afirmou o co-fundador da Mother Andrew Deitchman.
O escritório da Mother Productions terá até 15 pessoas, incluindo editores, produtores e roteiristas. A ideia da nova agência é ficar de olho nos mercados locais, como maneira de estabelecer conexões com consumidores e construir uma plataforma para novos tipos de conteúdo e para oferecer aos grande anunciantes a possibilidade de gerar engajamento direto. "Conforme as coisas se globalizam, o local se torna mais vital. Você tem as mesmas marcas onde quer que vá. Mas é o contexto local que torna as coisas diferentes", diz Deitchman.
A Mother chama isso de marketing de raiz e massificação. "Você começa com evento em uma comunidade pequena e tenta amplificar para fora. A NBC Local está bem posicionada para ajudar os anunciantes para levar a cabo este novo tipo de programa", afirmou Deitchman.
Além da relação com a NBC Local, a Mother Productions é mais um passo para mostrar que a agência representa um novo modelo, dirigido pela criatividade. Ela já desenvolveu comunicação integrada de marca para Target, Coca-Cola e Johnson&Johnson, muitas vezes transcendendo a comunicação. Para Dell, por exemplo, a empresa fez a curadoria do estúdio de design; já lançou uma série de mini-livros para a Blue Q; e lançou a Dogmatic, um restaurante, em Nova York.
Do Advertising Age.
