Nestlé nos embalos de Shakespeare

O amor impossível de um casal de jovens cujas famílias são, teoricamente, rivais é o pano de fundo da campanha de lançamento da linha de biscoitos à base de cereais da Nestlé. Com estréia prevista para domingo, 20, a ação foi desenvolvida pela Publicis Brasil. O comercial de 45 segundos para TV aberta apresenta, pela primeira vez na história da comunicação da multinacional, o recurso closed caption (legenda oculta concebida para permitir aos surdos e pessoas com dificuldades auditivas o acesso a programas, comerciais e filmes).

A produção tem versões de 30 e 15 segundos e será veiculada também na TV fechada. A partir de sexta-feira, 25, o filme será exibido nos principais cinemas de São Paulo, Campinas e Ribeirão Preto. A campanha conta ainda com anúncios em revistas, material para PDV e ações de degustação do produto (sabores centeio, integral, gergelim, leite e mel, aveia e mel e coco).

O roteiro é baseado na história de amor dos filhos das famílias Saboroso (que fazem o tipo que adora churrasco e pizza) e Saudável (que têm um perfil de vegetarianos "paz e amor"). Pedro Saboroso e Ana Flora Saudável nunca se deram muito bem até que se encontram em uma festa à fantasia, ele vestido de bolo, ela de brócolis, e eles percebem que têm algo em comum: a vontade de comer um biscoito Nestlé. Nesse ponto, as famílias se unem em um final feliz e o biscoito se torna o herói da trama. A assinatura "Faz bem combinar saboroso com saudável" sintetiza a idéia.

"A Nestlé está cada vez mais se voltando para o tripé saúde, nutrição e bem-estar, e esse lançamento é uma forte sinalização disso. O comercial explora uma linguagem visual lúdica e animada que exigiu um forte trabalho de pós-produção", aponta Hugo Rodrigues, que assina a direção de criação ao lado de Guilherme Jahara.