Em Pauta - Agência & Criação
O impacto da publicidade digital
Pesquisa mundial da Eyeblaster analisa o tempo de interação dos consumidores com anúncios na internet
No intuito de analisar o interesse dos internautas por mensagens publicitárias na internet, a Eyeblaster realizou a pesquisa A Atenção do Consumidor, com amostra isolada de 42 bilhões de interações veiculadas em todo o mundo. O levantamento mensura o grau de interatividade dos internautas com as peças no período compreendido entre setembro de 2008 e março deste ano - M&MOnline adiantou alguns destes números em 14 de setembro (leia aqui).
Ele apontou que o consumidor gasta intencionalmente, em média, um minuto por dia na interação com publicidade online. De acordo com os resultados, pela manhã os internautas estão mais abertos a esse tipo de comunicação, sendo que o pico acontece às 9 horas. "Há também evidências de que no horário do almoço as interações são mais duradouras", acrescenta Carlos Medina, diretor geral da Eyeblaster no Brasil. As peças criadas em formato de vídeo são as que mais repercutem, e chegam a conquistar cerca de 70 segundos da atenção do usuário, o dobro do impacto causado pelas peças não munidas dessa ferramenta. Quando isolada a América Latina, os anúncios em geral registram perto de 51 segundos de interação, sendo que os baseados em vídeo acumulam quase 73 segundos, contra 31 dos que não têm.
Na escala de formatos com melhor desempenho, os que contemplam as peças inseridas nos programas de mensagem instantânea ficaram em primeiro lugar, com 83 segundos de atenção, seguidos dos baseados em rich media (73 segundos) e dos banners (59 segundos). As medições foram feitas por meio da métrica Dwell Time, que consegue justamente fazer essa análise de interação e tempo dela. "Podemos saber quanto tempo o mouse ficou sobre o anúncio, qual a duração do vídeo que o internauta iniciou e o tempo gasto pelo usuário com a publicidade", conta Medina.
|
Índices de Interatividade |
Tempo de interação sem vídeo |
Tempo de interaçãocom vídeo |
|
Globalmente |
37.37 segundos |
71.51 segundos |
|
América Latina |
31.02 segundos |
72.33 segundos |
|
Estados Unidos e Canadá |
32.73 segundos |
85.16 segundos |
|
Ásia e Pacífico |
33.51 segundos |
59.94 segundos |
Comentários
Quarta-feira - 30/09/2009 | h01:43 Luisa Medrado
Esse banner dificulta muito a leitura!! Por favor...tirem isso!! E sim, o texto também está cortado!
Terça-feira - 29/09/2009 | h10:45 edison benetti
Números pífios para quem tem maciço volume de mídia fora da internet (ironia?). Parece aquela história de Shakespeare: much ado for nothing...
Terça-feira - 29/09/2009 | h12:37 Paulo Henrique Costa
Provavelmente a minha configuração tambem está colocando o Banner de "seila quem Las Vegas" impedindo assim de eu ler toda a materia, fazendo que eu fique com raiva do anuncio que nao perdi 1 segundo olhando! De uma maneira geral anuncios na internet nao são chatos, desde que feitos para o publico alvo de uma maneira agradavel e harmoniosa com o site.
Segunda-feira - 28/09/2009 | h03:49 Felipe Lima
Não sei se é minha configuração, mas o banner está cobrindo parte da noticia. Alias, os banners do MM são os mais invasivos! Bom... pelo menos devo ter ficado uns 90 segundos pra reclamar de tudo isso...
Segunda-feira - 28/09/2009 | h11:23 Leandro Ferreira
Muito salutar esta pesquisa, parabéns!