Em Pauta - Marketing & Negócios
Obama à frente de Forrest Gump
Índice que mede a influência das celebridades junto aos consumidores diz que Barack Obama ultrapassou o ator Tom Hanks e é o número um dos EUA
Finalmente, um presidente norte-americano não ficou em segundo plano diante de Forrest Gump.
De acordo com os últimos dados da empresa de pesquisa Davie Brown Index, o presidente Barack Obama tirou o primeiro lugar de Tom Hanks como a celebridade nacional mais influente.
Nos dois últimos anos, Hanks ficou no topo do ranking da DBI, que faz uma pesquisa independente utilizada por agências e anunciantes para determinar a capacidade de uma celebridade de influenciar as afinidades do consumidor com a marca e afetar a decisão de compra.
Dos oito atributos analisados, Obama ficou em primeiro em quatro: "confiança", "influência", "determina tendências" e "abre caminhos". Ele ficou em segundo no termo "aspiração", algo que reflete como os respondentes encaram a vida de uma celebridade como algo a que eles aspiram. Ele ficou atrás somente de Bill Gates, fundador da Microsoft.
Obama ficou em quinto na categoria "endosso", que reflete o grau em que os consumidores identificam uma celebridade como sendo um porta-voz efetivo para o produto. Ele ficou atrás de Oprah Winfrey neste quesito, a apresentadora que endossou em 2007 a candidatura Obama.
Algo intrigante do estudo é que oito das dez personalidades são negros.
Após Obama e Hanks, a lista é composta pelo ator Will Smith (3º), Michael Jordan (4º), Morgan Freeman (5º), George Clooney (6º), Denzel Washington (7º), Michelle Obama (8ª), Oprah Winfrey (9ª) e Tiger Woods (10º).
Analisando mais de 1 mil celebridades, o índice DBI é abastecido pelas opiniões de 4,5 milhões de pessoas e publicado quatro vezes ao ano.
Da AdAge.
