Em Pauta - Agência & Criação
Pão de Açúcar renova visual
Transformação foi baseada em pesquisas realizadas com os consumidores nos últimos dois anos; companhia investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento da ação
Na próxima quinta-feira, 16, o Grupo Pão de Açúcar lança seu novo logotipo e a reformulação na identidade visual das 145 lojas da rede. Com mais de 60 anos de atuação, essa é a sexta vez que a companhia muda o visual. A transformação foi baseada em pesquisas realizadas com os consumidores nos últimos dois anos. A empresa investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento da ação.
Para anunciar a novidade, a agência do grupo, a PA Publicidade, desenvolveu uma campanha para dar continuidade ao conceito já apresentado anteriormente com a pergunta "O que faz você feliz?". A partir de agora, a rede convida o consumidor a refletir sobre outras questões: "Quer fazer você feliz?", "Quer fazer alguém feliz?", "Quer fazer o planeta feliz?".
As ações sugerem práticas para melhorar a qualidade de vida pessoal, da comunidade e do planeta. De acordo com Eduardo Romero, diretor geral da PA Publicidade, a campanha segue sua evolução natural. "A grande novidade é levar o consumidor a pensar fora da dimensão do indivíduo, incluindo o coletivo e a sustentabilidade em sua vida."
As ações contemplam a veiculação de dois comerciais em TV aberta e fechada. "Os filmes são protagonizados por crianças, em situações naturais dessa época da vida. Ao fundo, o texto convida a fazer uma reflexão sobre a felicidade", explica Marcelo Prista, diretor de criação da agência. Além disso, a campanha estará em jornais e revistas, peças em mídia online e anúncios em pontos-de-venda. "O objetivo é que os consumidores pensem em como somar qualidade de vida, dividir com a comunidade e multiplicar o consumo consciente, tudo isso com a presença de uma nova marca, mas sendo o mesmo Pão de Açúcar de sempre", finaliza o diretor de criação.
No dia seguinte à apresentação da identidade visual, o Pão de Açúcar faz uma ação em suas lojas, distribuindo sementes de tempero para os clientes levarem para suas casas e plantarem. O objetivo é associar essa prática sustentável à nova marca.
A mudança no logo foi desenvolvida pela FutureBrand e partiu do ponto de vista do consumidor. Diversos institutos de pesquisa foram mobilizados para entender quais as expectativas do consumidor em relação à marca, entre eles Ibope, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade.
Comentários
Quinta-feira - 16/07/2009 | h11:17 Roberto Cardoso Neto
Criticar eh facil. Pra ser sincero, o logo ficou muito bom. Volumes e transparencias estao com tudo na era digital, onde nossa forma de ser comunicar esta mudando constantemente com o uso de eletronicos (smartphones, lcds...) e com as midias sociais (twitter). E a aplicacao deste tipo de logo nas redes e nos aparelhos fica fabulosa. Isso eh tendencia, e a forma como nos clmunicamos tbm deve refletir isso.
Quarta-feira - 15/07/2009 | h11:10 Fernando Andrade
Corrigindo: onde mencionei "geometria plana" considerem "geometria espacial".
Quarta-feira - 15/07/2009 | h01:55 Fernando Andrade
Interpretações diversas não vão faltar: duas amebas, gelatina, os personagens Glup e Glip dos Herculóides... Mais cedo ou mais tarde a reformulação teria que ser feita. Se é clássico só o tempo vai confirmar. Não sou fã dos volumes, brilhos e transparências. São mais indicados para network design, mídias eletrônicas, etc. onde a geometria plana faz sentido e é fartamente explorada. No manual deveria ser uma aplicação restrita. Achei desnecessário o filete branco separando as montanhas. Se é por causa da versão chapada bastaria assumir a intersecção numa terceira tonalidade de verde, que por sinal lembra uma "folha" e um dos conceitos explorados na nova concepção da marca é a sustentabilidade. E além da qualidade de vida, eu também exploraria o conceito de brasilidade da marca, já que os principais concorrentes são o Carrefour e Wal Mart. Será que uma pitada de amarelo poderia reforçar isso, já que o azul desapareceu?
Terça-feira - 14/07/2009 | h03:08 Rodrigo Monteiro
Parece aqueles bichinhos dos Herculóides...
Terça-feira - 14/07/2009 | h01:44 adailton ragazoni
Tá bonito, chama a atenção, mas já já marcam a data da 7ª mudança
Terça-feira - 14/07/2009 | h11:13 Felipe Teixeira
Existe uma discussão enorme quanto à criação de símbolos para assinaturas visuais nos dias de hoje, eu mesmo fico dividido. Esse tratamento de silicone está mais do que na moda, é atual e extremamente explorado e usado, mas é só uma moda ou veio pra ficar, não ficaria datada? Ao mesmo tempo em penso no quão datado pode ser o trabalho do Alexandre Wolner, com suas formas geométricas muito características dos anos 60. É preciso entender que a marca é sim uma peça feita pra durar toda a eternidade e não algo que possa ser mudado a todo momento, é preciso ter isso em mente. Difícil é saber que estilo usar, principalmente na sociedade mutante de hoje. Eu até gostei da nova marca, mas me dá medo do que dois anos podem fazer com ela.
Terça-feira - 14/07/2009 | h10:17 Luciano da Silveira Araujo
Com todo respeito á FutureBrand BC&H , que é um empresa de extrema competência e profissionalismo. Acredito que para a criação da nova marca ( Logotipo + Símbolo ) o erro está na pesquisa. Pesquisa funciona sim, para o marketing de uma empresa e seus produtos, aonde o objetivo é o consumo, muitas vezes imediato. Marca e identidade visual , precisam de uma longevidade bem maior, e essa antecipação de tendência e linguagem visual , pode ser mascarada pela visão não profissional e imediata do consumidor. Não tive acesso a versão plana, negativa e monocromática, que completam e demonstram a qualidade e eficiência de uma marca. ps. em uma primeira análise a tipografia do logotipo me pareceu bonita e bem regulada.
Terça-feira - 14/07/2009 | h09:45 fabio Malx
gelatina de limão.
Terça-feira - 14/07/2009 | h09:29 Marcelo Silveira Pedreira
Sem dúvida, Eduardo. Mandaram muito mal. A última coisa que o Pão de Açucar precisava era uma reformulação de logotipia. Ficou parecendo empresa de TI, pouco "aconchegante", muito moderno.
Terça-feira - 14/07/2009 | h09:15 eduardo basilio
Não Gostei! Parece o logo do msn! Esta totalmente na moda! Logo com transparência, brilho e arredondado. Será que precisará mudar novamente no ano que vem?