Em Pauta - Agência & Criação
Pão de Açúcar tenta mudar imagem
Pão de Açúcar investe R$ 80 milhões para se diferenciar da concorrência e minimizar imagem de supermercado caro
O Pão de Açúcar investiu R$ 80 milhões na continuidade da campanha de TV, mídia impressa e internet "O que faz você feliz?", criada no ano passado pela PA Publicidade, com a voz de Arnaldo Antunes. Desta vez, é o cantor Seu Jorge quem canta a felicidade em jingle institucional.
Nas peças para jornais e revistas, alguns ingredientes e pistas para o caminho da felicidade em textos poéticos. Vinho é um dos itens. Pães e saladas são outros ingredientes necessários para uma vida feliz. A diretora interina de marketing do Pão de Açúcar, Cristina Serra, que substitui Heloísa Morel (em licença-maternidade), afirma que não há uma resposta única do Pão de Açúcar para a felicidade. "Em 2007 o Pão de Açúcar abraçou a felicidade do cotidiano. A gente quer continuar perguntando o que faz você feliz", afirma. No ano passado, a companhia recebeu 3,2 milhões de respostas de consumidores no hotsite da campanha "O que faz você feliz?". No YouTube, o vídeo institucional teve mais de 300 mil acessos.
O investimento em marketing e publicidade tem dois objetivos: diferenciação dos outros concorrentes do varejo e a tentativa de minimizar a imagem do Pão de Açúcar de supermercado com preços altos. "Queremos nos descolar da concorrência e aumentar a base de clientes", diz Cristina.
Semanalmente, o Pão de Açúcar também veiculará encarte na revista Veja para destacar as ofertas da rede. "Vamos conversar mais com as ofertas", afirma. Na TV, haverá três filmes de categoria: vida saudável, café da manhã e fim de semana. A direção de criação da campanha é de Ari Fidelis, Rose Ferraz e Marcelo Prista, da PA Publicidade, com produção da Zero Filmes. As fotos são de J.R. Duran. "Os filmes da campanha são uma colcha de retalhos em Super 8 e 35 mm para mostrar que cada um tem a sua felicidade", afirma Prista. Em alguns momentos, as imagens da campanha com pais, filhos, bebês recém-nascidos e turmas de amigos lembram filmes caseiros.
Em setembro, a PA Publicidade lança também a campanha dos 60 anos do Pão de Açúcar, comemorados no dia 7. Na house PA, o ritmo de trabalho é intenso. Em janeiro foi criada nova área de design, com 11 funcionários. A equipe já trabalha na embalagem da nova marca própria que será lançada neste ano. No total, a PA conta com 149 pessoas. Na criação, duplas trabalham exclusivamente para Extra, Pão de Açúcar, marcas próprias (Taeq) ou institucional. E cada marca tem um diretor de criação.
Comentários
Terça-feira - 19/02/2008 | h02:55 marcelo waligora
Rodolfo, sugiro q vc estude o principio basico de propaganda: propaganda bonita é a que vende a verdade... o que o PA pratica é sofismo: " parte de um principio verdadeiro e conduz e induz a um resultado absurdo" Propaganda bonita só serve pro ego de cliente e publicitario ganharem premios! Reveja seus valores, e pondere se eles contribuem para deixarmos o mundo mais cor de rosa e justo!!!!
Terça-feira - 19/02/2008 | h11:06 Rodolfo Sousa
Todos sabemos que o mundo não é cor de rosa e também sabemos que nada aqui é justo. Acho que aqui o interessante é comentar sobre o mercado publicitário. Nunca vi em toda minha vida propaganda mais horrorosa do que as de supermercados. E digo com toda certeza que o único que salva é o Pão de Açucar. Parabéns a equipe da P.A.
Terça-feira - 19/02/2008 | h10:54 leonardo barros oliveira
acho interessante eles gastarem R$ 80 milhões nas campanhas e prenderem um cara q pegou uma manteiga q custa na faixa de R$2 a R$3 reais e foi preso por 7 meses ... na prisão é lugar de gente feliz!
Quinta-feira - 14/02/2008 | h10:15 Pedro Gouveia
Concordo com Joás, não adianta tentar mudar a imagem pela publicidade.Quando o consumidor for lá e ver que os preços estão em cima da média pode até comprar, mas não irá voltar e vai para os Econs e Dias da vida. Ou o PA mantém seu Status de "Supermercado de Rico" ou vai jogar 80 milhões pela janela.
Quinta-feira - 14/02/2008 | h09:19 Joás Linhares
Acho interessante a posição do PA em mudar sua imagem. Porém é um supermercado que realmente trabalha com preços elevados em seus produtos, e não é com propaganda que essa realidade irá ser alterada. Somente haverá alteração se a própria empresa vestir a camisa e cumprir o que será veiculado. Caso contrário, o público será sempre o mesmo, e serão desperdiçados R$ 80 milhões em uma simples publicação de tentativa e não de objetivo a ser alcançado.
Quinta-feira - 14/02/2008 | h09:19 Zezo Almeida
Já que a campanha é em cima do jingle cantado pelo Seu Jorge, seria bom sabermos quem criou e onde foi produzida a peça.
Quinta-feira - 14/02/2008 | h01:31 marcelo waligora
Já há muito tempo o PA se apropria dos eficientes instrumentos de propaganda e mkt para enganar o consumidor. Esconde a verdadeira prática de exploração nos preços dos produtos que vende, e do péssimo serviço que oferece. E em troca nos oferece campanhas que tentam fabricar uma imagem que não se sustenta, ao entrar em uma de suas lojas. O PA com eficiência há de se reconhecer: exterminou os pequenos mercados de bairro com a promessa de através dos seus altos volumes oferecer baixos preços, atendimento e serviços de alta qualidade, objetivos que se perderam no tempo. O que se constata viajando pelo Brasil nos mais remotos lugares, são pequenos mercados, praticando os mesmos preços e produtos oferecidos pelo gigante PA. Com a diferença de nós consumidores sermos tratado com respeito e cordialidade.. Nem a mais genial campanha é capaz de sustentar uma imagem daquilo que não se tem. Traduzindo: ninguém engana todo mundo por muito tempo!!!!
Quarta-feira - 13/02/2008 | h08:21 Comprove Comunicação
ta dando consultoria grátis?
Quarta-feira - 13/02/2008 | h04:59 Zeca pinto
Muito boa idéia do Pâo de Açúcar de mudar a imagem de um supermercado que têm preços altos, caro,etc. ...A TV aberta é um veículo de massa, agora, para mudar esse conceito de comércio caro é importante a PA anunciar na Mídia em Transporte, terminais de ônibus do SPtrans que conentram mais de 7 milhões de usuários/dia. Nota, 80% das pessoas que freqüentam supermercados o fazem via ônibus.