Em Pauta - Agência & Criação
Parmalat de volta com 'Mamíferos', agora crescidos
Africa lança campanha para marca, inspirada no sucesso de 1996; mote da comunicação será "os mamíferos cresceram e a linha de leites da Parmalat também"
A Africa estréia nesta quinta-feira, 30, durante o intervalo do Jornal Nacional, na Rede Globo, campanha para a linha de leites Premium da Parmalat. A comunicação aposta na continuidade do comercial 'Mamíferos' que fez grande sucesso em 1996. O mote da comunicação será 'os mamíferos cresceram e a linha de leites da Parmalat também'.
A nova produção, que será veiculada em TV aberta e fechada, traz de volta os mesmos atores que fizeram sucesso na década de 90. As crianças que cantavam fantasiadas de bichinhos como vaquinhas, focas e leões, estão agora na faixa dos 15 anos de idade e aparecem tentando vestir, sem sucesso, os antigos figurinos. "A idéia é mostrar como eles cresceram tomando o leite Parmalat", explica Nizan Guanaes, presidente da Africa.
Para recriar o clima da antiga campanha, a equipe da Bossa Nova Filmes preparou um cenário semelhante. A trilha sonora também lembra a original, porém com algumas alterações, vinculando o crescimento dos atores à ingestão do produto. "Resgatamos os Mamíferos, que já está no DNA da marca, mas de uma maneira moderna, afinal esses leites são para diversas idades e fases", comenta Guanaes.
O plano de mídia deve se estender até novembro e contempla ainda, anúncios para revistas, peças interativas, hotsite e material para ponto-de-venda. A criação é de Eduardo Martins, Carlos Fonseca, Sibely Silveira, Fábio Victória e Nizan Guanaes. Os três últimos também assinam a direção de criação ao lado de Sérgio Gordilho. A direção do filme é de Ricardo 'Gordo' Carvalho.
Segundo Marcus Elias, presidente da Latin América Equity Partners (Laep), controladora da Parmalat no Brasil e Nizan Guanaes, há cerca de um ano vêm sendo realizado um grande trabalho de ampliação da produção e rede de distribuição da Parmalat para não frustrar os consumidores impactados pela comunicação. A Africa, que detém a conta da marca desde outubro de 2006, auxiliou nos trabalhos de fortalecimento dos pontos-de-venda.
A empresa também apresentará dois lançamentos no segmento de leites funcionais - o Fibresse, com adição de fibras, voltado ao público feminino, e o Physi-cal, com adição de cálcio natural, focado nos praticantes de atividades esportivas. Todos os produtos do segmento tiveram suas embalagens modificadas, com tampas de rosca.
De acordo com João Audi, presidente da Parmalat, os lançamentos da linha Premium, que conta agora com oito produtos, consumiram um investimento de R$ 40 milhões. A empresa tem 11,3% do market share em volume de vendas e 12,7% em valor. Os leites funcionais respondem por 10% das vendas e custam de 15% a 70% a mais em relação aos produtos comuns.
Comentários
Terça-feira - 04/09/2007 | h11:30 André Luiz Paschoal
Realmente um excelente trabalho!!! Um resgate perfeito de uma das campanhas mais legais da publicidade brasileira. Muitooooooo Boaaa mesmo.... Com o Toque de Midas ''Nizan Guanaes'' com certeza será novamente um sucesso.
Sexta-feira - 31/08/2007 | h03:53 Élide Paula Belo Silva
Faço minhas as palavras da Gisele ...tinha que ter o Nizan nessa história. Fantástico ...dá goste de ver o comercial...estamos precisando de comerciais assim !!! Parabéns a todos os idealizadores.
Sexta-feira - 31/08/2007 | h09:27 Marco Aurélio Aires
Fantástico! Assim que vi no dia de suas primeiras veiculações cheguei a chorar e rir ao mesmo tempo... Ele resgata emoções que marcaram as mães e os filhos que em 1996 assistiam o comercial e compravam o leite...
Quinta-feira - 30/08/2007 | h01:35 Rodrigo Alves
Sem duvida essa campanha vai ser sucesso quem nao se lembra desses bichinhos e quem nao tem saudade deles... Parabens!
Quinta-feira - 30/08/2007 | h12:21 Ricardo Aita
Parabénsss!!!...
Quinta-feira - 30/08/2007 | h12:20 Ricardo Aita
quero um emprego na Africa!
Quinta-feira - 30/08/2007 | h11:31 Marcelo Sampaio
O cara é mesmo um gênio.
Quinta-feira - 30/08/2007 | h10:20 Gislene Matias
Genial mesmo!! Essa campanha certamente fará muito sucesso!!
Quinta-feira - 30/08/2007 | h10:20 Luiza Andréa M. Cardoso
Será que vão lançar também os bichinhos de pelúcia crescidinhos?
Quinta-feira - 30/08/2007 | h09:50 veronica torres
Vou conferir e se for boa volto a tomar leite!!!
Quinta-feira - 30/08/2007 | h09:15 Lucy Souza
Fantástico! Este caso é um exemplo de sucesso de gestão de marcas. Parabéns a Parmalat e lógico ao fantástico Nizan Guanaes.
Quinta-feira - 30/08/2007 | h08:14 Cybelle Fernandes Turano
É o toque que faltava.... Essa Campaha é Demais!!! Acho que fará o maior sucesso.
Quinta-feira - 30/08/2007 | h01:53 Guilherme Gonçalves
concordo plenamente Raquel, o pessoal está de parabéns!
Quinta-feira - 30/08/2007 | h12:22 Raquel Cristina Danzer
Simplesmente genial!