Em Pauta - Digital
Pelo menos na China, é a Olimpíada da internet
Pesquisa da Nielsen junto à população daquele país aponta como os chineses estão assistindo aos jogos. Celular e internet terão grande participação e serão mídias complementares à televisão
Os anunciantes que apostaram na new media como estratégia de comunicação com os chineses durante os Jogos Olímpicos de Pequim fizeram um grande negócio. Isso porque uma pesquisa realizada pela Nielsen mostra que apesar da maioria absoluta da população daquele país ter intenção de assistir os jogos pela televisão (96%), três em cada quatro também acompanharão pela internet. Além disso, 27% utilizarão o celular para ter as últimas notícias e 14% assistirão vídeos nos telefones.
?Talvez pela primeira vez na história olímpica, haverá um número significativo de usuários de internet e telefone celular que acompanharão os jogos nessas mídias. Ao mesmo tempo, os consumidores terão acesso sem precedentes a diversas plataformas de mídia, em qualquer horário e em qualquer lugar?, diz em comunicado o diretor da Nielsen para a Ásia Richard Basil-Jones.
De acordo com o estudo, 20% dos chineses utilizarão a transmissão online de vídeos como método favorito para assistir à Olimpíada. Além disso, a Nielsen descobriu que dois terços da população também irá ler jornais, para saber mais sobre o que está acontecendo nos jogos.
Ou seja, trata-se de um quadro de complementaridade entre as mídias. A televisão ainda é a favorita da esmagadora maioria dos chineses, mas as outras mídias, mesmo com o peso das restrições - tanto no âmbito geral, com as proibições de acesso a algumas páginas por parte do governo chinês, quanto no nicho de notícias olímpicas, por causa das medidas do Comitê Olímpico Internacional para proteger o conteúdo produzido no evento - surgem como opções viáveis para anunciantes.
Sobre comportamento da população, 90% dos chineses mudarão seu estilo de vida para se adequar aos jogos, sendo que sete em dez mudarão seus horários de trabalho e três em dez assistirão à cobertura olímpica enquanto trabalham. E muitos deles (20%) vão acompanhar os jogos em grandes telões, em meio à multidão, sendo que 30% sairão mais de casa para assistir o evento com amigos.
Celular se destaca no resto do mundo
Em outra pesquisa, da divisão Mobile da Nielsen, descobriu-se que americanos, britânicos e espanhóis estão particularmente propensos a acompanhar os jogos por celular. Os britânicos disseram que planejam ler matérias relacionadas aos jogos, além de monitorar o quadro de medalhas, ao passo que os espanhóis destacaram como conteúdos favoritos as fotos do evento e a agenda de programação da TV.
Uma terceira divisão da Nielsen, a Online, aponta que nos Estados Unidos, no mês de junho, houve 3,3 milhões de buscas com o tempo ?Olímpico?, face os 2 milhões apontados em abril e maio.
