Em Pauta - Agência & Criação
Pepsico sai vitoriosa da "polêmica Doritos"
Conar determinou o arquivamento do processo que acusava a campanha da AlmapBBDO de preconceito com o público homossexual
A Pepsico saiu vitoriosa da polêmica questão que envolveu o comercial do salgadinho Doritos. Em reunião do Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) realizada nessa última quarta-feira, 20, no Rio de Janeiro, o Conselho de Ética da entidade determinou o arquivamento do processo movido contra o anunciante no último mês de abril - leia mais sobre a polêmica campanha aqui.
Criado pela agência AlmapBBDO, o comercial foi alvo de mais de 100 denúncias no Conar feitas por consumidores que o consideraram preconceituoso e ofensivo ao público homossexual. No filme, alguns garotos apareciam dentro de um carro e, um deles, ao ouvir a música "YMCA", do grupo Village People - tida como um dos hinos gays do mundo - começava a dançar.
Quando o processo chegou ao Conar, a campanha já não estava mais em fase de veiculação. Mesmo assim, o Conselho de Ética do órgão determinou a suspensão do filme por uma divisão de 7 votos a favor e 5 contra. Em sua defesa, a Pepsico alegou que o tom humorístico do comercial em nenhum momento referia-se ao público homossexual e respondeu que recorreria à determinação do Conar, uma vez que o próprio placar do julgamento do caso demonstrava como a questão poderia ser interpretada de diferentes formas.
Com o arquivamento por maioria de votos determinado nesta terça-feira, 20, a peça publicitária pode voltar ao ar, caso o anunciante e a agência determinem. Procurada pela reportagem de M&M Online, a Pepsico declarou que não se pronunciará sobre o assunto.
Comentários
Domingo - 24/05/2009 | h02:41 Herbert James
Um prova de que às vezes o CONAR é justo, e sim, não há uma ditadura (ainda).
Sexta-feira - 22/05/2009 | h11:20 Daniel Ferreira da Silva
Enfim, um recado de que a correção política não pode interferir na criação.
Sexta-feira - 22/05/2009 | h08:14 Ana Lucia Guedes Ferreira
Que bom! Uma decisão sensata! Preconceito não, mas precisamos de humor em nossa propaganda sim! O filme é ótimo!
Sexta-feira - 22/05/2009 | h04:23 Mariana Villalva
A campanha é o máximo e essa propaganda muito boa também. Parabéns a Pepsico.
Sexta-feira - 22/05/2009 | h10:44 Luis Pinheiro
Era o minimo que poderia ter acontecido, pois imaginei que a Ditadura tivesse "reencarnado"!
Sexta-feira - 22/05/2009 | h09:54 Juliana Carla
Agora as coisas começam a fazer sentido! Posso ouvir YMCA sem maiores rumores de certas "leis"! Ainda bem que o CONAR ficou forte da "bobina" de novo!
Sexta-feira - 22/05/2009 | h09:46 Izabella Amaral
Todas as propagandas da Doritos estão demais, inclusive essa!
Sexta-feira - 22/05/2009 | h09:31 Marcela Souza Rodrigues
Essa propaganda foi realmente muito preconceituosa ! Não deveria voltar a ser veiculada :D