Em Pauta - Marketing & Negócios
Pernod lança "In an Absolut World" na Pinacoteca
Evento de lançamento da campanha global no Brasil será no dia 06, para 350 convidados, com ação de marketing "In an Absolut World we drive you home safe" (em um mundo Absolut nós levamos você seguro para casa) com frota de táxi
Na quarta-feira, 6, a Absolut (marca da francesa Pernod Ricard) realiza coquetel na Pinacoteca do Estado para 350 convidados celebrando o lançamento oficial da campanha global "In an Absolut World" (Em um mundo Absolut) no Brasil, criada pela TBWA e adaptada pela Lew´Lara TBWA, Gringo (digital) e Super Produções (eventos).
A festa terá três visionários convidados para expressarem o conceito da marca em projetos originais, numa interpretação artística do "Absolut world". Renato de Cara apresentará projeto de fotografia; Camila Yahn, moda; e Lucas Palomino, música. O coquetel de lançamento da campanha publicitária também marca a primeira vez em que Pinacoteca abre as portas para um evento corporativo.
No dia 07 a festa Absolut para o público em geral acontece nos bares Salve Jorge e Bardot. No dia 08 é a vez do Rádio Café e Sonique. Nos meses de maio e junho a marca também realiza festas com temas propostos pelos artistas (fotografia, moda e música). E em junho haverá eventos com temas escolhidos em votação pela internet.
Ação
Na festa da Pinacoteca, os convidados poderão agendar táxis para o trajeto de ida e volta do evento, na ação "In an Absolut World we drive you home safe" (em um mundo Absolut nós levamos você seguro para casa). A noite terá o chef Alex Atala no comando das pick ups, voltando ao tempo em que era DJ do clube Rose Bom Bom em São Paulo. O evento também terá comidinhas assinadas pelo chef do restaurante Dom.
Para divulgar a festa, a marca instalou globos de discoteca gigantes (discos balls) em diferentes pontos da cidade de São Paulo, numa ação de guerrilha. Mas a subprefeitura pediu a retirada porque a a iluminação da instalação estaria atrapalhando, segundo informações da marca.
A campanha In an Absolut World no Brasil é o debut da bebida no portfólio da Pernod Ricard que adquiriu a marca em 2008. A vodca utilizava a mesma comunicação há 27 anos. Estados Unidos, Europa e alguns países da América Latina como o México já experimentaram ações da nova campanha mundial.
Drinques
A marca também tem realizado ações de degustação em lojas e distribuição de miniaturas da garrafa de Absolut. Um promotor da marca ensina os consumidores a prepararem três drinques com Absolut: Cosmopolitan (com o licor Grand Marnier), Calibrete (com bourbon Jim Beam) e o Vive la France (com espumante Mumm Cuvée).
