Publicidade cai 4% no Reino Unido em 2008

Os investimentos em publicidade no Reino Unido decaíram 9,6% no último trimestre de 2008, ocasionando uma redução no ano de 3,9%, de acordo com dados da Advertising Association, entidade que representa o setor naquele país, que se amparou em números da empresa de pesquisa World Advertising Research Center.

Um dos grandes fenômenos daquele país é a participação do marketing digital no bolo publicitário, com nível similar e, segundo alguns estudos, até maior do que o da televisão. Mas a crise acabou afetando de alguma maneira a escala de crescimento neste setor, que atingiu relevantes 17,3% em 2008, que parecem pouco perto dos quase 40% de 2007.

Tirando o digital, todas as mídias sofreram declínio no investimento recebido entre 2007 e 2008. A publicidade em jornais caiu 12%, a de revistas 9,9%, TV teve queda de 4,9%, rádio caiu 8,5%, outdoor reduziu 3,8%, cinema teve 0,9% e marketing direto caiu 6%.

Por outro lado, as previsões de longo prazo da Advertising Association apontam para uma forte recuperação da publicidade do Reino Unido a partir de 2010, com budgets crescendo cerca de 52%, sem contar a inflação, até 2020, com mínimo de 28% de alta.

Com AdAge.