Em Pauta - Digital
Redes sociais atraem US$ 1,23 bilhão em 2007
Investimento publicitário global nos sites de relacionamento avança 155% comparado ao do ano passado e deve atingir US$ 4,14 bilhões em quatro anos
O novo relatório Social Network Marketing: Ad Spending and Usage, publicado no final da semana passada pela especialista eMarketer, prevê que o investimento publicitário global em redes sociais crescerá dos US$ 480 milhões verificados em 2006 para US$ 1,23 bilhão em 2007 (avanço de 155%), saltando para US$ 2,15 bilhões em 2008 (75%). E, apesar da desaceleração dos ganhos anuais nos anos seguintes, o investimento total deverá atingir US$ 4,14 bilhões em 2011.
Segundo a pesquisa, os Estados Unidos responderão por 74,8% (US$ 920 milhões) dos investimentos mundiais de 2007, mantendo a mesma proporção em 2008 (US$ 1,6 bilhão). Neste ano, 37% da população adulta do país usaram redes sociais ao menos uma vez por mês, um share que deverá crescer para para 49% em 2011 (entre os adolescentes a proporção será de 84%).
O MySpace e o Facebook detêm uma fatia combinada de 70% de todo o investimento publicitário em redes sociais dos EUA, e continuam expandindo rapidamente a oferta de espaço publicitário (antes concentradas nas páginas de perfil) para as buscas, propaganda display, widgets e outros.
A metodologia da eMarketer inclui todos os sites onde o relacionamento social é a principal atividade, além das redes sociais de portais como Google, Yahoo e MSN, redes sociais de nicho dedicadas a hobbies ou interesses específicos e as patrocinadas por anunciantes. Os números envolvem tanto os investimento publicitário online quanto os custos de desenvolvimento do site ou da página de perfil. Mas os sites de conteúdo gerado por usuários que têm recursos de redes sociais, como YouTube, não são considerados.
Publicidade global em redes sociais (2006-2011)
|
Ano |
Investimento (US$ milhão) |
Var.% |
|
2006 |
480 |
-- |
|
2007 |
1.225 |
155 |
|
2008 |
2.145 |
75 |
|
2009 |
2.883 |
34 |
|
2010 |
3.559 |
23 |
|
2011 |
4.136 |
16 |
Comentários
Quarta-feira - 19/12/2007 | h11:09 Jeff Paiva
As projeções para 2011 são até conservadoras, tendo em vista o impacto que as Redes Sociais estão exercendo nas agências e clientes. Com novos formatos de mídia e a maturação do modelo, a tendência é que cada vez mais iniciativas de comunicação sejam baseadas em Redes Sociais e suas evoluções (2D ou 3D).
Quarta-feira - 19/12/2007 | h09:52 Deborah Louise
Como assim de 2006 a 2011? Acho que esses valores são de outros anos!!!