Viagens sustentáveis pelo Pão de Açúcar

Rede sorteará viagens para uma das sete maravilhas da natureza

Tradicionalmente, o Pão de Açúcar lança uma grande campanha publicitária em seu aniversário. Neste ano, para celebrar a data com seus consumidores, a rede resolveu apostar em um assunto muito em voga nos dias de hoje - e que já faz parte da política institucional do grupo -: a sustentabilidade. Ela sorteará viagens para as Sete Maravilhas da Natureza. São elas Grand Canyon, ilhas Maldívias, alpes austríacos, Amazônia, Galápagos, Patagônia e a Grande Barreira de Corais da Austrália. A promoção dará um prêmio para cada roteiro.

Além dos destinos, serão sorteados também carrinhos retornáveis que, assim como as sacolas já utilizadas nas lojas, são ecológicos. A promoção começa nesta sexta-feira, 30, e dura até 26 de agosto.

Os pacotes sorteados terão custo médio de R$ 50 mil por viagem, incluindo hospedagem em hotel cinco estrelas por oito dias, passagens de ida e volta em classe executiva, roteiros especiais de city tour e tour ecológico, além de um guia exclusivo para a viagem. O prêmio também dá direito a um acompanhante para o ganhador. O valor total da premiação é de R$ 700 mil, e foram investidos R$ 4 milhões na promoção e em sua campanha de divulgação. Esta é a maior ação do ano para a bandeira Pão de Açúcar.

O sorteio da promoção será feito no dia 15 de setembro e os ganhadores terão o período de um ano para agendar sua viagem. Os carrinhos ecológicos também serão distribuídos a partir desta data, mas já estão tendo seu uso estimulado pela rede através de sorteios. "O objetivo é fomentar essa nova forma de uso, tentando criar uma cultura diferente - e sustentável - no mercado", afirma Ellen Osne, gerente de ativação das bandeiras do Grupo Pão de Açúcar.

Para participar da promoção, o cliente deverá retirar um número - que será distribuído a cada R$ 60 em compras - e enviá-lo por SMS ou por meio do hotsite da promoção (www.7maravilhasdanatureza.com.br). Antes de participar, porém, o cliente deve primeiro escolher o destino ao qual quer concorrer. "Um dos principais diferenciais é justamente a liberdade que o cliente tem para escolher seu prêmio, decidindo qual maravilha da natureza ele gostaria de visitar", explica Ellen.

Os clientes cadastrados no programa Mais e os que pagarem suas compras com o cartão de crédito Pão de Açúcar Itaucard ganharão números em dobro para concorrer. As compras feitas pelo Pão de Açúcar Delivery também serão válidas.

A PA Publicidade, house do Pão de Açúcar, criou uma campanha para divulgar a nova promoção. Intitulada "As Sete Maravilhas da Natureza", a ação tem veiculação prevista para mídia impressa e eletrônica. As peças irão trazer imagens dos sete destinos escolhidos para a premiação, juntamente com a mecânica da promoção.

Na mídia impressa, a campanha entra nos principais jornais do País e também na revista do grupo, Sabores da Semana. Para a TV foram programados filmes para a promoção, mas a ação também será anunciada nos comerciais de ofertas. A campanha também abrange um plano de mídia na web através dos principais portais e de divulgação pelo perfil oficial da rede no Twitter (@paodeacucar). Além disso, serão reforçados os materiais de PDV nas 145 lojas participantes do País.