Em Pauta - Agência & Criação
W/ cria nova campanha para Wizard
Com investimento de R$ 20 milhões em marketing, escola investe em 2010 já sentindo impacto de 2014 e 2016
A Wizard lançou nesta quarta, 18, uma nova fase em seu posicionamento marcado pelo lançamento da campanha "O pedido", criado pela W/ - contratada no mês de julho - e responsável por criar uma nova identidade para a instituição, destacando sua representatividade como maior escola de idiomas do mundo.
A companhia também acaba de firmar um acordo de coexistência com a NBA para que a sua marca e a do time Washington Wizards sejam utilizadas sem impedimentos, o que amplia a visibilidade da companhia em outros mercados, como o dos Estados Unidos - a discussão para essa parceria vinha acontecendo desde 2003.
Com investimento de R$ 20 milhões em marketing, a escola traz "uma campanha diferenciada e completamente nova em toda a rede", segundo Roberto Massinelli Jr, diretor de Marketing do Grupo Multi. "A Wizard nunca investiu tanto em marketing e nunca foi feita uma campanha como esta pela rede. O pacote do Verão Espetacular já está com a gente há alguns anos, mas agora nós somamos a esta campanha uma ação maior que é a campanha "O Pedido"", destaca.
No filme, produzido pela W/ junto com a Bossa Nova Films, um ambiente de romance juvenil entra no ar e um garoto ajuda o amigo na conquista de uma garota, ao ensiná-lo como pedir um beijo em inglês. Para Massinelli, a agência acertou em cheio, ao trabalhar o conceito de dividir conhecimento, que é um dos lemas da escola.
A ação começa a ser veiculada neste domingo, 22, no Fantástico, da TV Globo, com filme de um minuto e 30 segundos, e será repetida na segunda, 23, durante o Jornal Nacional, e na terça, 24, no intervalo da novela das 21h, Viver a Vida. Depois desses "tiros de canhão", o filme será veiculado em versões menores, 30' e 60' em canais abertos e fechados, além de salas de cinema. O plano de mídia da marca abrange ainda spots, anúncios, mídia outdoor e patrocínios a eventos esportivos.
O slogan da Wizard também passou por repaginação. Sai "Você Faz, Você Vence", e entra "Você Bilíngue", reforçando o investimento do ensino do inglês, que representa 90% da base da escola. A nova estratégia atende também à demanda gerada com os anúncios da realização da Copa do Mundo de 2014 e das Olimpíadas em 2016. Segundo a escola, houve um aumento de procura em torno de 30%, além de aumento de pessoas querendo estabelecer franquias.
A escola divulgou ainda que atingirá a cifra de R$ 1,1 bilhão em 2009 no faturamento, o que representa crescimento de 24% em comparação com o ano de 2008. O mesmo percentual foi registrado com relação ao acréscimo no número alunos, ao chegar a 500 mil.
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