Y&R investe em seu núcleo digital

Maior compradora de mídia entre as agências brasileiras, a Y&R pretende ganhar relevância também na composição do bolo nacional de investimentos interativos. Com o objetivo de atrair para dentro de casa as parcelas crescentes das verbas de seus clientes direcionadas ao segmento, e hoje dispersas em outras agências, a Y&R instituiu uma unidade de negócios dedicada às estratégias digitais, comandada pelo vice-presidente Fernando Taralli.

A área já soma uma equipe de 20 profissionais, focados na criação, planejamento e compra de mídia interativa para anunciantes como TAM, Vivo e Nova Schin, do portfólio da própria Y&R, e começa, inclusive, a atuar com contas de outras agências do Grupo Newcomm, como a nova Energy, com a qual já atua em projetos para Bacardi e Mabe.

Na semana passada, a unidade de negócios deu um passo muito significativo para atingir sua meta de aumentar os investimentos interativos da casa. Pela primeira vez, a Casas Bahia, principal cliente da Y&R, lançou uma campanha na qual privilegia a mídia online.

O esforço da rede varejista focado no Dia das Mães inclui uma ação promocional viabilizada pela internet. As consumidoras poderão postar vídeos registrando seu relacionamento com os filhos em um hot site. Os melhores, eleitos por um júri e pelos próprios internautas, serão premiados com eletroeletrônicos.

Esta é a primeira vez que a Casas Bahia incentiva esse tipo de interatividade com seu público-alvo. Até então, a rede tinha feito apenas algumas veiculações sazonais em mídia online, especialmente relativas ao Super Casas Bahia, seu já tradicional evento de fim de ano.

"Em alguns casos, a presença digital de nossos clientes será fortalecida com o desdobramento¬ de campanhas desenvolvidas pela equipe do vice-presidente de criação, Tomas Lorente. Em outros, com estratégias específicas para os meios digitais que já começam a gerar nossas primeiras campanhas 100% online", detalha Taralli.

Até agora, a maior demanda entre os clientes da Y&R é da TAM, que transferiu para a casa sua verba interativa até então na Lo.v, e para quem a unidade digital desenvolve cerca de 20 projetos, incluindo desde campanhas de mídia online até a criação de um novo site internacional, a fim de atrair passageiros estrangeiros interessados em voar ao Brasil.

O aumento no volume de trabalho exigiu a recente contratação de seis profissionais: o diretor de novas mídias Beto Toledo (sócio da consultoria Below the Online), a diretora de atendimento Mônika de Faria Lima Cerqueira (ex-Garage), o profissional de atendimento e planejamento Danilo Berber (ex-Media Contacts), o gerente de projetos Rubens Ermel (ex-Predicta), a assistente de projetos Érica Carrara (ex-Resident-Allowww) e a assistente de links patrocinados Beatriz Cordeiro (ex-Amcham).

O plano de expansão dos negócios digitais do Grupo Newcomm poderá ocasionar, até o fim do ano, o desmembramento da unidade da Y&R, que, assim, passaria a ser tratada como empresa independente dentro da holding.