Yahoo comemora números e lança ferramenta

Mesmo diante de toda a especulação internacional em torno da venda - ou não - do Yahoo para a Microsoft, a empresa fundada por Jerry Yang vem apresentando resultados bastante positivos no Brasil. Fechado o balanço do primeiro semestre do ano, o portal apresentou crescimento de 56,7%, motivado principalmente pelo aumento na comercialização de publicidade.

Segundo Guilherme Ribenboim, gerente geral do Yahoo Brasil, duas vertentes foram fundamentais para o expressivo crescimento das operações brasileiras: brand e performance. "As ações que incluímos em 'brand' são as inserções em nossa home page, na página do serviço de e-mail, no Yahoo Respostas e, mais recentemente, no Flickr. Já em performance levamos em consideração os links patrocinados e banners por desempenho", explica o gerente.

Ribenboim conta que, no caso da página inicial do portal, todos os espaços disponíveis para anunciantes foram comercializados, sendo que 20% do total é sempre reservado para anúncios do próprio Yahoo com o intuito de divulgar serviços oferecidos pela "casa", como os domínios recentemente lançados e o site especial para a Olimpíada de Pequim. O Yahoo Respostas também apresentou crescimento substancial em número de usuários - pulou de 5,3 milhões no primeiro semestre do ano passado para 11 milhões em 2008 -, o que fez crescer também a procura por parte dos anunciantes que podem tanto patrocinar categorias como as chamadas perguntas patrocinadas. "Foi o que fez a Pedigree, por exemplo, para promover a campanha de adoção de animais domésticos. É comum oferecermos pacotes de publicidade para que os anunciantes saiam em mais de um canal comercializado pelo Yahoo", comenta. O Flickr também vem crescendo nos últimos seis meses, mas ainda há dificuldades na venda de modelos que fogem do formato tradicional dos banners.

Quando o assunto é performance, os links patrocinados continuam em alta. "Os investimentos nesse tipo de mídia vêm crescendo muito e os anunciantes e agências estão, de fato, aprendendo a lidar com os links através da otimização. Sem contar que os resultados proporcionados pela modalidade são bastante palpáveis, e o retorno, muito interessante", conta o executivo.

Como estratégia para sustentar o ritmo de crescimento, o Yahoo Brasil anunciou também que começará a utilizar no País as ferramentas da Right Media - empresa de publicidade online adquirida mundialmente em abril do ano passado por cerca de US$ 725 milhões. Com a proposta de construir uma rede de distribuição dos anúncios vendidos, o portal aumentou os investimentos nas equipes de vendas de publicidade e performance e de comercial para parcerias. "Como a idéia é gerar mais tráfego para os parceiros e aumentar o número de anunciantes, tivemos que ampliar nossa estrutura nacional", diz Ribenboim sem revelar detalhes sobre novas contratações.