Em Pauta - Digital
iGlue amplia serviços de exportação da Media Contacts
Agência online do Grupo Havas também lançará a Mobext, núcleo focado em mobile marketing
Desde que chegou ao Brasil, no ano 2000, a Media Contacts, agência de publicidade online do Grupo Havas, tem uma parte significativa de seu faturamento gerada por trabalhos exportados para clientes de outros escritórios da rede. Aproveitando o fato de a mão-de-obra brasileira ser mais barata e não ficar devendo nada em qualidade para a norte-americana e a européia, a empresa já desenvolveu aqui projetos internacionais de marcas como BBVA, Burger King, Diageo, Intel, McDonald's, Santander e Vodafone.
Segundo a empresa, o crescimento dessa área foi de 76% em 2007 e exigiu a criação de uma divisão específica. O novo núcleo, focado na prestação de serviço para o exterior, traz a marca iGlue, com a qual a multinacional já opera em outros mercados desde o ano passado, quando a lançou na Espanha e no México. Sua direção geral estará com o próprio presidente da Media Contacts para o Brasil e América Latina, Ricardo Reis. Para auxiliá-lo na iGlue, está voltando ao País a profissional de atendimento Luciana Iodice Cepeda, que nos últimos dois anos atuou na sede global da Media Contacts, na Espanha.
"Atenderemos à demanda por serviços táticos, como criação e links patrocinados, para clientes brasileiros e globais da Media Contacts, além de anunciantes diretos. Já tínhamos uma posição consolidada dentro da rede na América Latina, nos Estados Unidos e na Europa, e recentemente passamos a trabalhar também para alguns países da Ásia", ressalta Reis. A Media Contacts mantém 33 escritórios em 23 países, nos quais emprega mais de mil profissionais, sendo 65 no Brasil.
A iGlue também atenderá a demanda por serviços específicos para clientes brasileiros e até mesmo via outras agências. "A Natura e a Telefonica, por exemplo, são nossas clientes somente na área de links patrocinados", cita Reis. O novo núcleo irá funcionar com estrutura independente.
Para dedicar mais tempo à iGlue, e também à expansão dos negócios da rede na América Latina, Reis nomeou André Zimmermann para o posto de diretor executivo da área de interatividade integrada. Esse núcleo, que ainda responde pela maior parte do faturamento da casa, registrou crescimento de 54% em 2007, ano em que conquistou importantes contas, como a de LG. Ele comporta criação, produção, planejamento e mídia online para clientes como Peugeot, Citroën e Webmotors.
Para sustentar este avanço, a agência instituiu os cargos de diretor de planejamento estratégico, ocupado por Sylvio Linderberg, e diretora de atendimento, entregue a Patrícia Souza.
Acompanhando o maior interesse dos anunciantes por essa especialidade, a Media Contacts prepara a criação de um novo núcleo, focado em negócios de mobile marketing. Assim como a iGlue, a Mobext já opera em outros mercados, como Espanha, França, México e Estados Unidos. No Brasil, também terá estrutura independente da agência-mãe.
"No Brasil, o móbile marketing tem importância talvez maior que em economias mais maduras. Ainda que a penetração da internet cresça em ritmo forte por aqui, encontra barreira no perfil sócio demográfico do País, o que não ocorre com os celulares", opina Reis.
