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A rede social Renren.com, muitas vezes chamada de "Facebook da China", agora realmente é um site de relacionamento para todos e não apenas para os universitários chineses. Igual ao Facebook, o site começou atuando em faculdades do país com o nome Xiaonei.com, em mandarim significa "no campus". O grupo Oak Pacific Interactive, proprietário do site, com sede em Pequim, mudou o nome em agosto para Renren, que tem como significado "todos".

O Facebook, que ao expandir sua atuação além da comunidade educativa, alcançou um crescimento exponencial sem ativamente a comercialização. O grupo Oak Pacific precisou contratar a Saatchi & Saatchi para reposicionar a marca Renren.com no mercado, realizando uma campanha para atingir os executivos com idades de até 35 anos que navegam no trabalho, mas que ainda não aderiram as redes sociais.

"Nós tivemos que ir atrás desta lacuna, as pessoas que não estão presentes em redes sociais na China", comentou Dean Sciole, diretor executivo de criação da Saatchi & Saatchi. A Renren.com já superou os 100 milhões de usuários registrados no final de outubro. O Facebook tem mais de 300 milhões de usuários registrados no mundo inteiro, mas na China teve que ceder aos empresários locais. Vale lembrar que os sites estrangeiros, como o Facebook, Twitter e Flickr, são geralmente bloqueados na China.

A nova campanha da Renren tem como objetivo ampliar o relacionamento do site. Usando o slogan "Xi Qing Ren Ren" (A conexão emocional entre todos), a ação estimula as pessoas a usarem o site para localizar antigos amigos, colegas de trabalho e os interessados em romances. Os anúncios da ação mostram pessoas que se conheceram através da Renren.com, uma tática de marketing que inspirou centenas de pessoas a entrarem em contato com a rede social e expor suas próprias histórias.

A Renren também é parceria da Nokia para pré-instalar a rede social em alguns aparelhos móveis 3G da companhia. O aplicativo pode ser descarregado na App Store.